<項目背景>

蒲類草原是巴里坤健坤牧業牛羊肉系列產品品牌，為健坤牧業核心品牌，產品優勢特征突出。品牌拓荒階段，雖然憑借細嫩、鮮美、肉香濃郁，且膻味小的口感口味特征，獲得當地市場認可，但市場拓展工作毫無憑借，宣傳成本投入高，宣傳效果差。

<品牌訴求>

急需建立一套品牌體系（包括市場調研、品牌營銷戰略、品牌理念系統、品牌視覺系統、產品線梳理、包裝策略、商業空間規劃），明確各階段營銷目標，并制定達成目標的細節戰略。使企業全面操控品牌發展進程，在合理節點做出正確發展決策。

<解決方案>

明確市場需求后，首先研究蒲類草原“精準定位高端市場，尋求品牌差異化優勢”品牌戰略的合理性，以市場需求為唯一依據對核心戰略進行修正，形成拓展特一級市場（北京、上海、廣州等）科學、合理、可行性高的營銷戰略。 再以核心戰略為導向，制定品牌理念系統，并實現出兼具形象統一，理念傳達準確的品牌視覺系統，為品牌市場拓展工作提供策略性指導。

<服務項目>品牌調研、品牌定位、品牌文化、品牌符號、包裝策略、傳播策略、空間策略

<服務時間>2015年