<項目背景>

黑龍江省樺川縣付士米業有限公司成立于2006年，為股份制民營企業，以稻米、糧油產品生產加工、經銷和副產品綜合利用為一體，注冊資金5000萬元，總資產3.2億元，占地面積20萬平方米。企業擁有20年歷史，是黑龍江省農業產業化省級重點龍頭企業，擁有六條國內外先進精深加工生產線，采用瑞士布勒公司的世界頂級制米設備，年銷售額2億元，年加工稻谷40萬噸，米糠油精深加工5萬噸。擁有長粒香、圓粒米、糯米、雜糧及米糠油等系列產品。持有“付士”、“龍商”兩個商標。銷售區域覆蓋深圳、徐州、成都、商丘、濟寧等多個地區，經過長期深耕，在當地擁有良好的市場基礎和一定的知名度，主要銷售模式以大流通、經銷商代理、企業采購為主。線上渠道覆蓋淘寶、京東及微信等主流電商平臺，并在農業發展銀行扶貧商城特殊渠道進行銷售。

<品牌訴求>

在萬事皆變的時代，消費群體逐漸更迭，品牌的重要性越發的突出。品牌體系不完善的老牌企業無法獲取消費者的青睞。擁有20年歷史的付士米業也面臨著這樣的困境，在長期深耕中，付士米業以優質的寒地東北大米贏得了深圳、成都等南方經銷商的認可，但在線上及商超賣場中卻始終不被消費者認知，嚴重阻礙付士米業的發展，在這個信息爆炸的時代，怎樣通過品牌發聲，怎樣更高效率更有效的讓消費者注意到付士，進而選擇喜愛付士？這些問題成了企業的必須面對、不可回避卻又亟待解決的關鍵，企業尋找繽策希望從頭開始幫助付士仔細梳理，搭建完整的品牌體系。

<解決方案>

廣闊而復雜的市場必然產生最為激烈的競爭，這一點在剛需品上更為明顯，想要在商戰中勝出最根本的就是減低成本，提高利潤，所有的企業戰略、品牌定位、品牌設計、包裝設計、廣告創意等等都是圍繞這個核心來進行的，所有的力量只有擰成一股繩，才能突破封鎖，這就是“所有事都是一件事”的背后原理。經過實地考察調研和多次與企業深入座談，繽策發現企業擁有足夠長久的歷史和當地充滿傳奇色彩的集體農莊，都是企業所擁有的品牌資源，需要做的只是將這些材料去粗取精，重新整合變成消費者能夠理解并且喜愛的形式一一落地。繽策從樺川本地水稻種植歷史切入，提煉出“寒地稻米的守望者”這一品牌核心定位，總結歸納出高緯寒地良心好米的專屬品牌文化，并以此打造出品牌專屬IP，系統化落入包裝及物料中，幫助品牌實現從戰略到落地全面執行。

<服務項目>品牌調研 品牌定位 品牌文化 超級IP 品牌形象 產品線梳理 包裝設計 宣傳物料

<服務時間>2020年