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  • 沃科收
    豐收一畝地 幸福一家人

    <項目背景>

    五常沃科收種業有限責任公司成立于2006年,是五常唯一一家具有3000萬種業資質的升級企業,集研發、生產、加工、銷售、服務一體化的高技術為一體。企業多年來與中國科學研究院、黑龍江省農業科學院、東北農業大學密切合作,共同打造名優新品種。并于2017年,獲得了國審水稻新品種“中科804”全國獨家生產經營權。企業工廠占地10000平方米,建有先進的種子和大米生產線,倉儲能力可達3000噸,建有自主農場1000余畝,有機生產基地1000余畝,水稻繁育基地5000余畝,優質稻米基地6000余畝。企業主營水稻、玉米、大豆種子繁育生產、農副產品加工、農業技術科研、試驗示范推廣,旗下擁有“沃科收”、“龍興”和“金粘”等種子品牌。

    <品牌訴求>

    隨著2000年《種子法》的施行,我國種業發展正式進入市場化階段,經過十余年的發展,取得了顯著的成就。但在這些年野蠻成長背后,種子產業相對分散,2010年以來,我國種業企業數量持續下滑,截至16年底,我國持有效經營許可證的種子企業數量為4316 家,較2010 年減幅50%以上。市場集中度雖有提升,但與世界種子市場高度集中的格局相比,差距依然較大。受種子研發壁壘高、前期投入大以及種子培育周期長等因素制約,種企內生增長點之間的周期會相對較長,尤其隨著現代生物育種技術的不斷摸高。近年來,隨著國內種業競爭白熱階段的到來,種子行業的品牌化勢在必行,企業現階段僅擁有標志,希望將其系統整體化落地,最終落入包裝體系中,以品牌形象與產品實力形成“1+1>2”的協同效應。

    <解決方案>

    標志是品牌視覺系統中的集中體現,但如果沒有被生動系統的演繹出來,無法與消費者產生關聯,即使再好看的標志依然無法助力品牌開拓市場,所以繽策從已有的標志入手,將形狀、色彩與字體進行全面升級,將品牌的技術底色、質量保證融為一體,提升整體的辨識度與差異化;結合行業的產品——種子與目標消費群體的本質需求——豐產增收,提煉出以種子為核心的銅錢超級符號,寓意產品就是豐收與財富的起始;針對產品渠道與消費者的認知方式,包裝上以標志提取的超級符號W與巨大的種子協同形成超強力的傳播力與辨識度,在最短時間內向將產品賣點呈現出來,并引導消費者進行記憶與購買。

    <服務項目>品牌設計 超級符號 品牌包裝

    <服務時間>2021年




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    | 策劃 | 定位 | 創意 | 設計 |
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