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  • 盛昌農業
    凝練天地精華,孕育善心良種

    <項目背景>

    綏化市盛昌種子繁育有限責任公司始建于2002年,注冊資金3800萬元,占地面積17萬㎡,具有高、中級職稱及專業水稻育種技術人員39人,年產量50000萬噸,擁有75000良種繁育基地,已建設完成種子可追溯系統及農民種植技術培訓基地,精選加工及倉儲庫房(30000㎡),硬化曬場道路(18000㎡),十二條種子精選包裝生產線,購置儀器設備120臺件,高標準育種試驗田120畝,資產總值達2億元,已成為專業水稻育種、生產、加工、推廣、銷售為一體的省級民營科技型明星企業,曾獲國家科學技術進步一等獎,中國質量萬里行“質量信譽之星”等榮譽稱號,被農業部全國農業技術推廣服務中心認定為種子市場觀察點。企業具有雄厚的科研實力,育種試驗園區被定為綏化市和北林區水稻高新技術和標準化生產科研基地,市(區)水稻生產技術現場會議多數在公司園區召開,同時還定為黑龍江省第二積溫帶水稻區域試驗點,2019年被評定為國家區域性水稻良種繁育基地,每年承擔農業部,省農科院,省市農業技術推廣中心的科研項目課題20余個。在生產方面形成“工程化”水稻育種組織架構和模式,達到國內前沿水平。主營自有育成審定品種綏稻1號至綏稻9號、盛譽1號、龍綏1號;2019年待審定品種盛禾5號、中盛1號、盛昌3號、乾稻7號、綏稻7號、盛禾1號、綏粳103、綏粳106等多個品種。獨家經營省農科院的綏粳18、綏粳27、綏粳28、綏粳302等品種,品牌價值近億元。年可生產銷售水稻(原)良種5萬噸。通過各地的近百家銷售網點,供給吉林、遼寧、內蒙古部分區域及我省二,三,四積溫帶的32個縣(市、區)和24個農場進行規模種植。

    <品牌訴求>

    種子行業經過野蠻生長階段逐漸步入競爭激烈的淘汰階段,受制于研發、渠道等壁壘,行業內大部分企業缺乏品牌意識,品種辨識度低,彼此之間差異不明顯,這就導致影響消費者決策的主要因素,以把持分銷渠道的經銷商為主,而想要進一步擴展市場份額需要長期深耕曝光,建立深度的信任與口碑。企業原有品牌基礎較為薄弱,包裝風格呈現碎片化呈現,無法有效的向消費者傳遞信息,積累品牌資產,企業希望繽策以營銷角度為品牌VI系統與包裝套系進行全面升級。

    <解決方案>

    在品牌塑造的過程中,產品是即使,品牌是產品延續的保證。對企業來說,要創建一個強有力的核心資產,就必須在產品之上構架一個有說服力的、含有故事性的符號,并讓目標消費群體能夠理解記憶的方式進行落地,在認知中構建品牌信念,從而建立品牌知名度與消費者忠誠度。繽策根據目標消費人群的特點選取了印章這一超級符號為品牌打造logo,并融入傳統紋章樣式傳遞出品牌對于品質的承諾;在包裝符號上延續標志厚重大氣的調性,以中國傳統標志性建筑天壇作為主體,加入稻種、山水紋樣進行品牌專屬性改造,借用符號本身的權威性與辨識度進一步獲取消費者的信任,同時也傳遞出品牌將為創造出五谷豐登、國泰民安的美好未來而努力奮斗。

    <服務項目>品牌logo、超級符號、包裝系統

    <服務時間>2021年




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