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  • 龍鳳山米業
    龍鳳呈祥,谷米滿倉

    <項目背景>

    五常市龍鳳山長粒香米業有限公司座落在風景秀麗的龍鳳湖畔,始建于2000年,占地面積30000平方米。企業依托龍鳳山水庫優質的水利灌溉資源,采取“公司+稻農”的合作經營模式,統一種子、肥料、操作規范、種植標準,在種植、施肥、田間管理等方面由公司的水稻種植專家(即稻花香品種培育人)田永太的技術指導,生產出的龍鳳山牌大米以其獨特的品質居稻米之首。企業擁有國際先進的碾米機、大米色選機等現代化設備,從種植到生產完全執行國家綠色食品標準,確保產品綠色、營養、安全。企業旗下產品在2010年被五常市征服選入人民大會堂參加五常大米新聞品牌發布會,在2014年登上了《舌尖上的中國》被評價為中國最好的稻米。企業銷售網絡覆蓋全國。

    <品牌訴求>

    經過多年發展,企業憑借過硬的產品質量打通了遍布全國的銷售渠道,但在品牌形象方面卻無法匹配現有的企業實力,原有的標志在視覺與內涵雙重維度上無法助力品牌傳播;另一方面品牌旗下子品牌眾多,擁有龍鳳米屯、龍鳳山、吉稻萬家、龍糧天下等,由于品牌Vi的缺失,導致各自品牌包裝各自為營,整體缺乏應有的套系性,在品牌傳播、產品推廣方面為品牌造成了不小的阻礙。企業希望繽策為其打造母品牌龍鳳米業的標志,并為其龍鳳米屯、龍鳳山兩個子品牌設計整體的包裝套系。

    <解決方案>

    品牌經歷過以產品微驅動,轉變以消費者為驅動,營銷不再是單純的銷售,品牌也從最初的區別同類產品過渡到具有品質與信用的標簽,不但代表了產品的獨特性,還能讓消費者了解產品背后的故事,為消費者提供獨一無二的功能與情感的價值組合,繽策將品牌名稱、行業屬性及企業的核心價值觀融合提煉,將龍鳳元素融入谷倉圖形,以守護的姿態保衛品牌產品的質量與消費者的餐桌;在包裝方面,將標志作為包裝的超級符號并以此延展出具有故事性與想象空間的插畫與IP,使其兼具美感與傳播力。

    <服務項目>品牌設計 超級符號 品牌包裝

    <服務時間>2021年






    品牌戰爭  繽策助勝
    400-6060-586
    | 策劃 | 定位 | 創意 | 設計 |
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