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  • 仙爾芙
    月亮女神的糖果

    <項目背景>

    隨著“要么瘦,要么死!”、“從環肥到燕瘦的蛻變”、“今日不減肥,明日徒傷悲”一系列語言成為新的網絡流行語,這個以瘦為美的時代徹底蓋棺定論。無疑,很多減肥產品將減肥描繪為一個相對辛苦的過程,這也并不脫離事實,因為減肥真的很辛苦。

    <品牌訴求>

    “減肥如何很輕松”?產品應該是什么樣的形態才能達到讓人感覺輕松,沒有壓力?常規減肥產品給人的感覺是拘謹的、高效的,以及達成“療效”。我們必須改變這種現狀,讓產品輕松起來,并讓消費者感到輕松與快樂。

    <解決方案>

    作為策劃創意方,自然是用全新的方式表述類似的內容,爭取消費者的共鳴。這就像一道考題,擺在繽策面前,如何在已形成趨勢的規律面前異軍突起?對,是糖果,形態是糖果的減肥產品,是孩子都愛吃的,是給每一位瘦身的女性準備的。仙兒芙就是使這種減肥產品的過程變得輕松而簡單。仙兒芙是本品的中文音譯名稱,其英文品牌名稱為“Cynthia”,是希臘神話中月亮女神的英譯名,她司掌光明,代表著神秘而優雅的黑夜,這與現代女神追求的“高冷女神范”有了100%的契合度,創意應運而生。消費者對到底期盼自己成為高冷女神,還是清新可愛的甜心?這完全取決于她們的年齡,也就是產品的市場定位。月亮女神的糖果(Cynthia's candy),18~40歲的適用人群,焦點無疑將鎖定于可愛的“甜心(candy)”之上。仙爾芙產品包裝,是全面表達產品創意的自媒體。想表達一種給人輕松的糖果,那就應該有一個糖果的樣子,清新明快的用色與設計風格。

    <服務項目>品牌符號、logo、包裝策略

    <服務時間>2017年


    品牌戰爭  繽策助勝
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    | 策劃 | 定位 | 創意 | 設計 |
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