<項目背景>

哈爾濱塑德求實教育集團創立于2000年，創始人為費良秋女士，從教經驗20余年，現有團隊53人。旗下擁有求實幼兒園及塑德求實外語學校兩大教育機構，在學前教育及外語教育方面取得了非凡的成績，受到家長廣泛好評。其服務理念是以創始人的真誠求實、認真有愛、有責任心、踏實做事為基礎，并以多年的教育實踐經驗與教學成果獲得了家長的信賴。 嚴格遵守職業道德，視人如己，為孩子著想的精神讓家長放心，企業口碑好，社會榮譽多。以創始人為核心的穩固優質的品牌印象讓生源穩定且源源不斷。

<品牌訴求>

自成立開始塑徳求實一直堅守一切為了孩子的理念，20年來從小小的補習班一直發展壯大到擁有幼兒園與英語培訓兩條產品線，同時產品性價較高，產品效果明顯，培養出的學員廣受認可，推廣傳播方式以口碑為主；創始人施教多年，經驗豐富，兼具人格魅力與學習能力，以實干技術及真誠態度贏得穩定客群。但相比創始人費老師本人的在消費者心中留下的印象，塑徳求實本身由于品牌體系未能及時更新，不能與學校發展相匹配，不被消費者所熟知；恰逢企業想要在哈西地區建設新校區，并開拓更多市場，在品牌戰略、品牌定位與形象上需要更為全方位系統化的策劃，所以企業找到了繽策希望為企業策劃一整套統領旗下兩條產品線的品牌。

<解決方案>

教育行業屬于剛需市場，貫穿著從學齡前至本科及以上，其重要性不言而喻，而其特殊性在于消費決策者與消費體驗者的錯位，即選擇教育品牌的往往是家長，而上課的則是孩子，所以教育品牌面對的是家長與孩子作為整體家庭的消費者，塑徳求實的產品線涇渭分明的同時，又有其關聯，在體驗完幼兒園產品線的消費者往往也同樣會繼續選擇英語產品線，所以在定位上既要概括這兩種不同的目標客群，同時也要明確企業的優勢項目——少兒教育，并在品牌文化中融入獨特性——塑徳求實對于孩子們的愛，經過二十余家競品市場調研以及多次座談，繽策以青少兒無憂教育為定位，將愛孩子一輩子的品牌核心構筑整體文化，以標志性費老師個人IP為超級符號，全面建設塑徳求實品牌。

<服務項目>市場調研 品牌定位 品牌文化 品牌形象 品牌IP 空間設計 品牌全案

<服務時間>2020年